坚持双轮驱动在合纵连横中实现融合发展——地市广电媒体融合发展

坚持双轮驱动 在合纵连横中实现融合发展

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广电传——地市广电媒体融合发展困境与对策思考

◇　袁中科

摘要：地市广播电视台在融合发展进程中，普遍遭遇思维方式落后、投入不足、人才与技术匮乏、体制机制不顺等发展困境。突围之路在于：加大投入，推**台与渠道双重建设；技术引领，实现内容与技术双轮驱动；外引内训，优化体制与人才组合结构；合纵连横，推进渠道与资源深度融合。关键词：地市广电　融合发展　困境　对策从近几年的媒体融合发展实践来运作模式，习惯于“我播你看”、“我看，从中央媒体到地方媒体，报纸媒播你听”的单向传播思维模式，忽视体的融合总体成效良好，而广电媒体市场需求与用户体验。很多城市台实的融合与转型步伐略显滞后。地市广行的是频道制，也设有独立运作的新播电视台在融合发展进程中，普遍存媒体中心，但各频道之间、频道与新在思维方式落后、投入不足、人才与媒体之间存在内容与经营市场的竞技术匮乏、体制机制不顺等发展困境，争，在融合发展方面存在壁垒和门户显得“路径不清、融而不合”，正遭之见，不可避免地出现“你就是你，遇转型之痛。

我就是我”的现象。

一、现状分析：思维滞后　2.投入不足，平台滞后。融而不合

媒体融合，实际上是对整个内容放眼全国，媒体融合发展已进入生产机制、流程、人才、技术、设备深水区，但地市广电媒体在融合发的“再造”，是一项极其“烧钱”的展进程中，虽已完成基本战略布局，工程。很多地市广电媒体经营状况不取得了一定成绩，但普遍面临着如佳，靠自身实力去支撑融合迭代，力下困境：

不从心。很多地市广电投入资金不足，1.思维落后，频道壁垒。仅仅建好了新闻客户端，再无后续资地市广电媒体多年来形成的公信金或申请财政支持搭建“一次采集、力与影响力，让广电人坐享传统媒体多种生产、多元发布”的“中央厨房”。的优越感，一部分人缺乏用户思维、平台与技术的滞后，导致传统媒体与产品思维、大数据思维。栏目和节目新媒体单打独干的状况未能从根本上始终没有跳出传统媒体的业务范围和

解决，全媒体业态尚未真正形成。

3.人才短缺，本领恐慌。在媒体融合发展进程中，地市广电普遍面临着人才短缺的困境，传统业务骨干流失严重、新媒体人才“引不进、留不住”。新媒体是年轻人干事创业的舞台，传统媒体中的中青年占比较大，他们的思维、理念、表达方式，与当下90后、00后所流行的那套话语体系，存在“代沟”，加上传统媒体与新兴媒体运行规律和传播规律不同，大部分传统媒体的新闻采编人员普遍遭遇“本领恐慌”。

4.经营疲软，运行困难。新形势下传播格局的根本变化，直接导致了传统媒体之间、传统媒体与新媒体、广电新媒体与报纸新媒体之间竞争的白热化，地市广电发展空间受到严重挤压，加上一些地市受化解城债的影响，财政投入缩紧，广电媒体丧失“政府部门经费支持”而变得举步维艰甚至负债运行，新媒体更是经营疲软，运行尚不稳健，严重影

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响人才聚集和内容创新。

法的内容。

因此，要实现内容优势和技术支撑的双轮驱动。广电媒体融合，不是将传统的广播、电视常规节目和活动内容简单“搬”上手机客户端和PC端，今，跨地区、跨层级的联合融合发展模式在广播电视领域不断涌现，成为带动广电媒体转型升级的有益尝试。通过构建资源共享、高效分发的通稿系统和媒资系统，推动地市广电媒体二、对策思考：双轮驱动　合纵连横

媒体融合，融的是理念思路，合的是内容技术，求的是用户体验。如媒何推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论？地市广电媒体需坚持内容与技术的双轮驱动，做好“合纵连横”两篇大文章，在资金投入、平台搭建、技术引领、人才引进、内容创新、生态重构等方面持续发力。

（一）加大投入，推**台与渠道双重建设在媒体融合的大潮之下，地市广

36电媒体融合发展受资金投入、人员配备、平台技术等限制，广电融媒体产品少、下载量少、点击率低。在“羽翼未丰”之际，需进一步加大投入，积极主动争取政策、财政和金融支持，加快推**台渠道建设。在“扶上马送一程”的同时，媒体人也要改变传统思维模式，强化产品思维、数据思维、用户思维，深化内部体制机制改革，释放出媒体的创新活力，不断增强媒体的内生动力和造血功能，实现融合发展。

（二）技术引领，实现内容与技术双轮驱动数字化、网络化、移动化、智能化、分众化，是媒体融合发展的大势所趋。优质的新闻资讯和专业的信息服务是融合时代用户的刚性需求，内容的高品质对于增强用户体验感和粘性显得至关重要，但好的创意和内容，如果没有互联网技术的支撑，很难达到理想的传播效果。所谓“内容为王”，不仅仅是单一新闻报道的内容，更多的是嵌入创意、场景、互动等表现手

而是要以大数据为基础，突破传统，采用新手段、新形式，提供导向正确、传播价值高的新闻资讯、短视频和互动直播等样态丰富的产品，赋予内容产品更多张力和粘性。要坚持内容创新、技术引领，将严肃新闻进行软解码，利用H5、“沙画”、萌图、微视频、微动漫、直播、VR/AR等新手段、新技术打造融媒体产品，增强内容的互动性、体验性和可分享性，实现内容与技术的双轮驱动。

（三）外引内训，优化体制与人才组合结构除了平台和技术，媒体融合中最重要的是人才的培养和融合。新媒体是基于互联网思维和技术的新型传播介质，这对编辑、记者的能力水平与职业素养要求更高。因此要大力引进互联网技术人才，加强对采编人员的培训，实现人才的“新旧融合”。要不断创新选人用人机制，加快建立适应媒体融合发展的人才管理体系，激活人才队伍活力，打造一支既有专业新闻素养，又懂新媒体传播运营，还具有互联网思维和实践能力的复合型人才队伍。

（四）合纵连横，推进渠道与资源深度融合媒体融合的下半场，需要重新构建用户连接和媒体生态圈，实现“合纵连横”，才能唱好融合大戏。

“合纵”，是指地市广电媒体要积极融入中央、省级云平台。如

向纵深发展。在做好自有客户端和网站平台的同时，要在今日头条、抖音等外部平台持续发力，积极探索与腾讯、华为、阿里等知名互联网企业在5G、短视频、网络直播、大数据分析、舆情监测等方面开展深度战略合作。

“连横”，就是要深耕本土，打通“智慧城市”建设的各个端口，权威、快速、精准提供交通、出行、消防、查询等便民服务；积极争取各级各部门入驻媒体客户端，为他们提供新闻播发、信息公示、便民查询、舆情监测等政务服务；积极与院校、企业、行业的战略合作联盟，提供智库服务，通过优质“头部内容”聚集大量用户，实现“众乐乐”，通过个性化的增值服务“长尾”，做到“独乐乐”，不断增强用户粘性。□

（作者单位：邵阳城市报）

参考文献：

［1］吴红霞.《地方广电媒体融合发展中的困境和出路》［J］.新闻世界，2016（10）

［2］董大伟.《传统媒体与新媒体如何融合互动》［N］.学习时报，2018-09-21

［3］郭佳，谢文.《破解媒体融合发展的人才瓶颈》［N］.光明日报，2015-08-21

［4］中国记协发布《中国新闻事业发展报告（2017）》［Z］.中国记协官网，2018-06-19