网络时代地市电视台新闻发展思路

作者：杨海军，卞戈

来源：《新媒体研究》 2016年第21期

摘 要 在网络时代，媒介传播格局发生了巨大的变化，我国媒体行业竞争也日趋加剧。与此同时，传统媒体的话语权和垄断地位也被打破。在地方电视台的产业生态环境不断变化的情况下，以新闻报道为中心，如何通过改进地市电视台新闻经营策略来拓宽收视渠道，也成为地市电视台关注的热门话题。文章结合网络时代地市电视台新闻发展面临的挑战，提出了地市电视台新闻发展思路。

关键词 网络时代；地市电视台；新闻；思路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0092-02

电视是传统媒体的代表，电视新闻则是使电视更具深度、影响电视长远发展的重要因素。我国地市电视台大都建立于20 世纪80 年代，与国家、省级电视台相比，地市电视台在市场资源划分和受众争取方面存在先天不足。网络媒介的发展，使电视媒体与新媒体的结合程度也不断加深，地市级电视台要想突破发展瓶颈，必须以新闻创新发展为引擎，寻求一条新的可持续发展道路。

1 网络时代地市电视台新闻发展面临的挑战

1.1 电视媒介被新媒介超越

在网络时代，网络技术、信息技术作为最有力的技术革命推动因素，有效促进了数字媒介的发展和进步，这也给我们的生活带来了重要影响，给传统媒介带来了前所未有的挑战。就信息来源与传播渠道、信息的时效性来说，电视媒介无法与新媒介相比，电视媒介被新媒介超越也是社会发展的必然趋势。如今，以互联网为首的新媒介已经完成了角色转变并成为第一媒介，已经成为受众接收信息、传播信息的重要渠道，电视媒介已经退居次要地位。地市级电视媒体在与新媒体抗衡方面没有优势可言，地方电视台所播出的新闻在吸引力和关注度上都不断下降，市民的电视开机率也越来越低。

1.2 新闻碎片化阻碍了电视媒介发展

在网络时代，人们的生活、媒介传播内容被更多碎片化的内容分割。碎片化催生的不仅是社会阶层和媒体产业碎片化，它也使民众的需求、新闻市场由“一元化”状态朝“多元化”状态不断转变。如人们在休闲娱乐方面，可以选择新媒体消费模式，也可以选择传统的娱乐手段。在新闻传播领域，碎片化语境成为网络传播的重要特征，各种趋于碎片化的新闻也借助新媒体得以快速传播并受到了受众的欢迎。这在一定程度上削弱了地方电视台的新闻播报功能，地市电视台的新闻传播路径和市场份额都在新媒介挤压下一再被压缩、变小。

2 网络时代地市电视台新闻发展思路

2.1 立足地方资源，报道民生新闻

众所周知，在电视新闻中，民生新闻是与最贴近观众、观众最喜爱的新闻题材。21 世纪初期，在我国地方电视台改革浪潮中，一些电视台就是借助于民生新闻得以崛起并受到观众的广泛认可的。如湖北荆州电视台对农栏目《垄上行》，作为该台一个集节目、活动、文化、经营等于一体的栏目，就因为聚焦百姓、服务百姓而取得了较好的收视率和社会效益。该栏目不仅

在2006 年入选“2006 中国原创电视栏目20 佳”名单，还为荆州电视台成立垄上频道打好了基础。荆州电视台《垄上行》栏目的成功，对地方电视台来说具有积极的借鉴意义：在网络时代，地市电视台只有发挥自身所长——立足于本土资源，利用本土特色文化，贴近群众，民心民生疾苦，从群众视角反映民生民计，为百姓排忧解难，表达对普通民众的人文关怀，才能增强新闻的亲和力，满足群众信息和观赏需求，提高电视新闻收视率。这就要求地市电视台以百姓满意为新闻发展核心理念，根据市场导向和百姓需求，狠抓民生新闻报道，加强与百姓通讯员的联系，构建具有联动功能的民生新闻网。同时突出民生新闻的服务功能，利用地方热点、方言和大事来增加电视新闻的信息量和活力，增强电视新闻的舆论影响力，以取得较好的社会效益。

2.2 打造品牌栏目

网络技术的发展和新媒体的出现，使社会传媒环境发生了重大变化，电视新闻制作方式与传播途径也发生了新的变化。如今，网络媒介已经具备了覆盖传统媒体所能涉及的所有领域的能力，电视媒体已经失去了依靠独家报道来吸引受众的优势。在媒体信息大爆炸的时代，为了在市场竞争中不落在后面，许多地市电视台在新闻制作中，都走上了人云亦云的同质化发展道路，如许多新闻栏目都以时政、经济和娱乐类节目为重点，新闻节目内容与风格与其他电视台高度雷同，导致新闻栏目定位模糊，缺乏特色。严格来说，同质化发展道路是不可取的，它不仅影响了新闻栏目的认知度，也不利于其长远发展。从发展的角度来讲，地市电视台新闻栏目要想实现长远发展，必须了解品牌内涵，对栏目进行准确定位，打造品牌栏目。具体来说，地市电视台要找准定位，明示新闻栏目的文化使命、经营性质和存在价值。然后，抓住固定受众，根据潜在受众的心理需求播报与观众有关的信息，对新闻进行本土化描述，打造本土电视新闻品牌，走差异化发展之路。与此同时，地市电视台新闻栏目还要抓住电视产业改革机遇，强化栏目自主策划和品牌宣传力度，提高电视新闻制作水平和质量，争取通过高质量的新闻获得社会美誉度，赢得受众关注和喜爱。

2.3 汇聚发展合力，实现新闻的综合化报道

电视新闻是一项综合艺术形式，电视新闻栏目塑造需要各方的共同努力。究其原因，电视新闻作为信息的载体和传播渠道，要具备向观众传达信息的作用，其形态、包装风格，还要与电视台的思想定位相吻合。从制作的角度来看，电视新闻栏目是团队合作的结果。电视新闻栏目不仅需优秀的主持人，还需要记者、摄影师、剪辑人员等大力合作。这也要求电视新闻在品牌构建中要以科学发展观为统领，牢记“质量立身”是品牌建设根本，然后以制作高质量的新闻节目为目标，加快内部人事改革，完善内部管理体制，组建一直高质量的新闻制作团队，走产业化发展之路。在人手充足的基础上，电视台还要改变过去那种依靠报纸、专业记者和新闻热线获取新闻线索的做法，主动出击，加强与地市各职能部门的沟通与联系，积极利用各种社会资源搭建新闻平台，在地方增设特约记者，充实地方通讯员队伍，同时利用各种奖励手段和新闻组织活动鼓励、引导广大观众积极提供新闻线索。在此基础上，电视栏目还要加强与企事业单位的合作，购买先进设备，逐步实现电视新闻的数字化过渡。如地市电视台可以通过与企业电视台相互借鉴与切磋，掌握电视新闻数字化改造要点，进行深度报道，以弥补自己在新闻制作、播报上存在的不足。

2.4 多媒体联动，扩大电视新闻覆盖面

在网络时代，新媒介与传统媒介的交互融合是不可扭转的趋势，电视媒介只有与新媒介一起走联合发展之路，才能扩大其覆盖面，提高其收视率。因此，在受众对传统媒体关注度越来越低的情况下，地市电视台要正视新媒体的优势和特点，整合各种资源，进行新闻内容、形态和传播渠道创新，扩大新闻覆盖面。具体来说，地市电视台首先要积极利用各种成熟的技术，逐步实现电视采编设备、播出系统数字化。其次，电视台要顺应信息传播移动化、视频化、互

动化发展趋势，与新媒体联手进行新闻生产和技术研发，加快媒体采编系统升级，尽快实现媒介信息采编流程集约化、数字化，促进电视新闻向信息化生产模式转换升级，以短小精悍、新颖快捷的新闻吸引更多受众，同时满足多终端传播和客户多体验需求。再次，电视台要发挥自身在视频资源拥有和生产方面的优势，开发新媒体传播平台，利用网络电视台、移动电视传媒与新媒体进行新闻传播，通过与新媒体接轨和多媒体联动拓宽电视新闻传播渠道。

参考文献

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