图书与档案 ２０１３年第２期ｆ科技创新与应用 试论新技术在出版产业的运用 芦珊珊 （湖北第二师范学院，湖北武汉４３００６４） 摘要：本文从技术对出版行业整体的影响和推动出发，从内部管理层面引入新技术、利用新技术对出版产业进行调整和升级以 及数字技术对传统技术的重新整合三个方面详细论述了新技术对出版产业的积极推动作用。 关键词：新技术；出版产业；数字出版 图书的销售分别出现了６．１％和３．４％的下滑。在２０１１年图书零售市 场上，网络图书零售商的销售额增长了３５％，约为５０亿美元。而实 体书店的销售额为８５．９亿美元，下滑了１２．６％。 英国和法国也是传统的出版强国。在数字出版浪潮下，他们根 据自身的特点，采取了不同的应对策略。英国以版权为中心展开运 作，不断探索数字出版的新模式，积极进行“数字革命”。培生教育集 团非常重视数字化转型。过去５年中，该集团对数字化内容采集的 长期投资高达４Ｏ亿英镑，同时其还加大了数字出版新技术的投资， 为下一轮竞争奠定了基础。２０１０年英国出版市场规模为３１亿英镑， 其中数字出版占６％，年销售额为１．８亿英镑，同比增长３８％。法国 最重要的１８家大型出版企业均参与了法国政府从２００８年开始的 数字图书推广资助计划。阿歇特集团更是将旗下出版社所有书籍的 数字化作为公司优先战略，在法国将７０００多册图书数字化并通过 亚马逊、苹果、谷歌等平台销售。 ３产业融合——数字技术对传统技术的重新整合 信息和网络技术正在深刻地改变着出版产业，这种改变植根于 建立在数字融合基础上的电信、传媒和出版之间的产业融合现象。 产业融合的实质是数字技术对传统技术的重新整合，是链接传统与 现代，科技与产业的重要桥梁。 产业融合首先表现为产品的融合。传统的电视、电影、广播、电 信以及出版产业的不同产品之间在新技术的介入下出现了程度不 的融合，比如网络教育、网络游戏、数字出版、手机新闻、手机小 说、博客、在电影电视广播等。产品融合的基础是技术融合，是借助 个共同的技术平台将传统产品进行统一编码处理并广泛传播。其 次，这种产品和技术的融合又会促使公司在产品、业务、组织结构等 方面的出现新的调整。原本属于不同利益团体的产业融合也导致各 合资、购并、合并、重组，使得原本 工作，则融入了公司的生产和经营中，就能够保证公司的各项工作 大产业领域内的企业出现了扩展、运行在正确的轨道之上。这种专业化、程序化、制度化的技术含量极 属于不同产业领域的企业现在出现了交叉竞争和合作竞争，从而形 高的管理改变了陈旧了“人治”型管理模式，提高了公司的整体水平 成了新的价值链和新的业务模式，更进一步地形成了新的产业发展 和运作效率，减少了人为的因素和对个别人的依赖，从而提高了公 平台，也进一步加强了自身的活力。总之，产业融合使得电信、媒体、 出版和网络公司得以寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉 司的整体抗风险能力，减少了失误的发生。 ２利用新技术对出版产业进行调整和升级 部门，从而导致更大范围内的融合配置，实现了不同产业间的共通。 而应将目光转向提供附 这集中表现在出版公司在数字出版上的努力和所获得的成果。 出版企业不再只能满足于提供单一的产品，一、我们可以认为，产业融合会导致 虽然经历了网络经济的泡沫，但是欧美许多国家的出版公司依然坚 加值更高的服务上去。基于此，信数字和网络技术对出版产业的巨大拉动力，始终保持对数字出版 传统图书出版产业的增值功能发生了根本性变化，即从简单的知识 的投人，并取得了许多成就。当然，这种坚持也是针对传统的纸介质 传播转变为内容的生产和整合，或者提供在线的服务和交易。 参考文献 出版的发展出现了诸如高退货高库存、低利润、缓慢发展等严重问 题而做出的必然选择。传统出版的发展既然已经进入了瓶颈期，出 ［１］谭学余．美国数字出版见闻［Ｍ］．现代出版，２０１１（３）：４５． 版行业就必须通过调整和升级寻找新的利润点与活力空间。数字出 ［２］杨贵山．他山之石：美国出版公司将ＥＲＰ进行到底［Ｊ］．中国图书商 ２００３—１ｌ一１４：第六版． 版适时地因为其在资源利用、出版流程、市场容量、阅读习惯等方面 报，３］谢清风．美国出版产业技术化的表现特征［Ｍ］＿出版发行研究，２００８ 的优势从某种程度上解决了这些问题。于是，曾经在传统出版领域 ［ 称霸全球的出版巨头开始纷纷将目光投入数字出版领域，且斩获颇 （３）：７９．１内部管理层面引入新技术 出版公司内部管理层面引入新技术分为以下两种情况： 其一是引进新管理技术本身。新型的管理技术融合了现代信息 技术和先进的管理思想，使得现代企业的合理运营变得自动化和程 式化。目前世界出版领域引人的新管理技术中最为显著的就是ＥＲＰ 管理系统。 ＥＲＰ系统是指建立在信息技术基础上，以系统化的管理思想， 为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。作为当今国际 上一个最先进的企业管理模式，ＥＲＰ在体现当今世界最先进的企业 管理理论的同时，也为企业信息化集成提供了最佳的解决方案。“这 种智能系统让美国出版公司畅通了生产流，提高了生产效率，降低 了生产成本。这种智能系统提高了美国出版公司编辑出版的现代化 程度，提升了整体创新能力和获利能力。”１９９５年，美国兰登书屋投 入巨额资金从德国ＳＡＰ公司引进了ＥＲＰ程序包，运用这种软件程 序来运作其资金、生产计划、采购、库存管理、客户服务以及账务业 务。此外，兰登书屋还在此基础上开发出了一种版权和版税管理模 块。汤姆森出版集团、读者文摘公司、麦格劳・希尔公司、培生出版集 团等都引入了ＥＲＰ管理系统。这一管理系统也展示出了极大的魅 力。“汤姆森出版集团２６亿美元的业务全靠这种系统来实现。这种 系统给读者文摘公司带来的是成本降低、集中管理和协调，在不同 国家的不同业务都可以瞬间完成。” 其二是提高管理的技术含量。优异的管理也是生产力。与新管 理技术相比，这主要表现在管理的专业化、程序化、制度化，管理的 主体是制度。通过与技术系统相匹配，美国出版公司管理的技术含 量极高，管理制度一旦确定在公司内部就拥有至高无上的地位，任 何个人不得随意僭越或者更改。只要熟悉了管理制度并按管理制度 一一丰。 美国传统出版商凭借富有前瞻性的眼光和商业头脑，看到了数 字出版蕴含的巨大商机，把数字出版提升到生存与发展的战略高度 来看待，十多年来一直进行数字化基础设施建设，将数字技术应用 到出版工作的每一个环节，以提高出版的管理水平和资源整合能 力。通过传统产品数字化，传播渠道网络化等方式，美国出版商在数 字领域不断开展新业务，延伸出版产业链，努力挖掘新的发展空间 和赢利方式。目前，美国８０％以上的出版企业都开展了电子书业务。 “美国拥有最新的技术以及成熟的市场运作经验，因此美国的数字 出版并不是线性发展，而是立体性开发：在教育出版、科技出版、旅 游图书出版等领域，将出版与服务、培训、资讯相结合，延伸在线教 育、在线服务业务，将读者的需求无限放大。”由美国出版商协会和 美国图书产业研究公司联合完成的２０１ １年度美国出版业统计数据 显示，总体上看，２０１１年大众图书电子书的销量由２０１０年的８．６９ 亿美元激增至２Ｏ．７亿美元。而在纸质版图书方面，精装本和平装本 －２７５—．