论现代包装设计的发展趋势

论现代包装设计的发展趋势

包装设计已成为沟通企业的生产与消费的重要桥梁，通过其独特的图形、文字等向消费者传递着产品各种不同的信息，俨然已成为现代商品一种很好的营销媒介。在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。包装设计除了要吸引消费者的注意之外，更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。关键词：现代包装设计；绿色设计；审美与创新；发展趋势

一、包装设计的概念与内涵

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。“包装设计”一词是指包装的策划，其主要内容包括以下几项：包装方法的选择；包装材料的选择；视觉传达设计，即表面图形设计；包装机械的考虑及包装试验。包装设计可分为两部分。一为构造设计；二为表面图形设计，即包装装潢设计。所谓现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。

二、现代包装设计的灵魂是审美与创新

首先，审美是现代包装设计的核心。一件成功的包装设计，不仅对产品的宣传起到广告性的推销作用，还能通过一定的艺术形式充分展示其特有的艺术魅力，使人产生情感上

的共鸣，从而起到潜移默化的审美作用。如：高级香水或日用化妆品的包装设计。有的化妆品表现的是浪漫、温柔和性感；有的是优雅得体、细腻、宁静、和谐；也有的是纯情、可爱、清新。再如：“酒鬼”酒的设计表现了我国悠久的酒文化历史，造型古朴大方，瓶型织物肌理效果强，色彩采用民间传统的春联形式，以大红为主，并以黑色写出酒名，符合中国人的普遍的审美要求，外盒采用印金、烫金与书法艺术形式构成，既富丽堂皇又典雅大方，而又不显陈旧，充满民族气息。

其次，创新是现代包装设计的灵魂。包装设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在不断的自我否定中探索、发现和创新。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。如：“百年学府酒”包装设计，巧妙地把中国传统文化意韵蕴涵其中，显示出商品质量的至高无尚。

三、现代包装设计发展的新趋势

（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。

（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、

能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，不利于环境保护的包装将不被消费者所接受，绿色包装将是包装变革的必然趋势。

（三）人性化设计。首先包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。因为这在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”、“亲切”，能使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违的大自然，更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中缩短了消费者与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是我国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性。利用中国元素，构建具有民族特色的設计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，创立自己的品牌，抢占市场份额，才能在国际化竞争中立于不败之地，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。

（五）色彩的价值功能设计。A：传达视觉效果。消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美、动人之处，从而从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。B：传达商品信息。在饮料包装设计中，黄色大多用于橙、橘汁的包装设计，紫色大多用于葡萄酒汁的包装设计，水红色多用于水蜜桃汁等。化妆品包装总是用细腻可人的粉色系来象征女性的皮肤，五金用品以银色、灰色表现金属的坚固和耐用。C：传达企业形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。比如广东珠海康奇公司

的产品“脑白金”，自投放市场以来，一直用蓝色代表着企业的高科技形象。著名企业在发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立着企业的良好形象。