８ 淮南师范学院学报 第１７卷 二、皖南地区文化旅游产业竞争分析 表１示范区各地重点文化旅游资源 （一）核心因素 ＼城市 资潦＼ 黄山 芜湖 宜城 马鞍山 铜陵 池州 潜山县 知识吸收与创新能力是产业竞争的核心因素 类型＼ 创新必须依赖大量的知识基础．知识吸收能力与创 新能力息息相关 警誉 产业的知识吸收指将新知识纳人并有效地利 用在组织知识系统之中。一般而言，产业的知识吸 萃 收能力受到学习强度、学习方法、组织学习的机制 旅游资源 （ｊ堇敬） 清真寺 惭一 飘王服 一’ （佛教） 佛光寺 的影响 企业提升吸收能力的关键是发展有效的学 旅游资源 名荣节 文化节 艺术节 吟诗节 文化节 庙会 艺术节 习方法．因此需要从事旅游业的人员具备吸收新知 羹嚣旅游资 源 屯潢老街 主主 园题公园 龙川 然犀；亭 大 … 南通古镇 潢古：囊黄 ： 泥 识的能力。创新能力在产业发展中具有主导性、战 ｔ 略性作用．对旅游产业来说，创新是一个产业持续 资料来源：安徽旅游门户网等相关资料 发展的动力。没有创新，也就没有了吸引力，更加没 （２）人力资源与资金设备情况 有竞争优势① 文化旅游产业是一个劳动密集型产业．人力资 实际上．皖南地区旅游资源颇具文化特色，然 源和资金储备状况会改变一个区域的传统文化旅 而从目前已开发的景点来看．皖南文化旅游示范区 游产业结构和经营模式．直接影响着区域文化旅游 存在自主创新产品较少、旅游新产品开发能力较 产业的发展 纵观皖南地区文化旅游业的发展历 弱、知名度不大等问题。很多地区旅游策划没有挖 程．各市不仅缺乏文化旅游综合人才和高端旅游项 掘出深刻的文化内涵．只是停留在发现古遗迹文 目创新人才。还存在一定程度上的人才流失。在资 物、建设博物馆的表层上，一些国家级乃至世界级 金方面．省旅游成立各类文化旅游产业投资基金． 的旅游资源仅靠单一开发难以发展。这些缺陷在一 对旅游的财政支持连年增加．加强文化旅游基础设 定程度上削弱了皖南文化旅游示范区的产业竞争 施的资金配套．用以支持皖南文化旅游产业的发 力．深层次挖掘创新是提升皖南文化旅游产业竞争 展。但皖南示范区投资资金总量仍然偏少．各市旅 力的重要路径之一 游经济强弱悬殊．总收入差距较大．这难免给区域 （二１基本要素 文化旅游的联动发展带来诸多不便 另外在大项目 １．生产要素 的支撑上只有芜湖方特、黄山雨润度假区等为数不 对于文化旅游产业而言．生产要素指进行文化 多的几个景区 高水平人才的缺乏和资金设备条件 旅游活动时所需要的各种资源．可分为初级生产要 的不均衡制约了皖南文化旅游示范区走向国际化 素和高级生产要素 初级生产要素主要指文化旅游 的步伐．导致示范区的产业竞争力不强．有进一步 资源条件，是文化旅游活动的基础和前提；高级生 提升的空间 产要素则主要指文化旅游专业人才、资金以及相关 ２．需求条件 的基础设施等．是影响文化旅游产业竞争力的直接 市场需求包括国内需求与国外需求．是产业发 因素．是提高区域文化旅游产业竞争力的重要动 展的动力。在“新钻石模型”中．我们认为产业竞争 力．是企业战略实施的保障。 力源自内部条件。更加强调国内需求的规模、性质 （１）文化旅游资源情况 与结构对产业竞争力影响的重要性 对于文化旅游 安徽省地处江淮咽喉．东临长江三角洲。与上 产业而言，需求条件由旅游者需求偏好、出游能力 海、南京、苏杭等城市景观相接；皖江作为长江的一 和文化旅游规模结构等多层次因素综合组成．具体 段，向西连接川渝鄂赣。承东启西。构成旅游经济 表现在文化旅游收入、文化旅游市场的大小及增长 圈。皖南文化旅游示范区地理位置优越，具有高品 速度等方面。针对皖南示范区各市的旅游情况，通 质的自然和人文旅游资源．各地文化旅游资源的主 过查阅皖南示范区各市统计信息网，对各市旅游总 题非常鲜明突出 下表１列出了皖南各地重点文化 收入、旅游人次和旅游人均花费等相关数据并进行 旅游资源的情况： 了分析（见表２）。 ①杨红：《基于“新钻石模型”的福建旅游产业竞争力分析》，《科技广场））２０１３年第１２期，第１７０—１７６页。 １０ 淮南师范学院学报 第１７卷 作；组织成立示范区发展促进会，在领导小组的指 （二）整合旅游资源．增加资金投入 皖南示范区各市都具有悠久的历史．拥有丰富 导下，整合多方资源，发挥促进作用；另外在黄山 市、池州市、芜湖市探索设立文化旅游发展委员会、 的文化旅游资源。示范区的文化旅游要想跟上世界 旅游与服务业委员会等类似机构．加强产业融合和 旅游的步伐。必须打造文化旅游示范品牌。建设精 统筹管理能力① 为皖南文化旅游示范区文化旅游 品景点。目前，示范区的传统观光旅游产品居多。丰 业的发展提供了良好的发展环境．促进了示范区文 富的人文景观资源还未被充分利用。必须加强文化 化旅游业快速发展．增强了示范区文化旅游产业的 旅游产品结构调整．在保持本土文化特色的基础上 竞争力。 开发新型文化旅游产品．才会增强吸引力．进而提 ２．机遇 升文化旅游产业的市场竞争力。例如在黄山、九华 随着全球居民文化水平的不断提高．旅游者对 山、天柱山等生态资源富集区，进行深生态旅游示 文化旅游的产品的需求的增大．给皖南文化旅游示 范：支持芜湖、池州等城市发展文化创意产业．建设 范区的发展带来了重大机遇：首先从宏观经济发展 黄山徽文化、芜湖主题公园文化、池州佛教文化等 来看．文化旅游业是新兴产业．将继续得到国家重 的主题城市示范 点扶持：其次。实施中部崛起战略将推动皖南示范 另外．旅游业资金条件直接影响文化旅游产业 区文化旅游产业竞争力的提升；第三，皖南示范区 的竞争力和未来发展 一方面．加强政府在旅游基 城市高铁的建设提高了示范区与其他城市的可达 础设施、环境保护、制度建设等方面的财政支持力 性，方便游客外出，加快了示范区旅游产业的发展； 度。建立文化旅游产业发展专项基金．专用于文化 另外．“中国旅游日”的提出也为示范区各市宣传旅 旅游产业的发展。另一方面．改善皖南示范区对于 游事业提供了良好契机．为示范区文化旅游产业发 私营部门的整体投资环境．通过政策的制定吸引海 展带来重重机遇 这些机遇必将为皖南示范区带来 外资金和社会闲散资金．拓宽融资渠道。引导对民 更多的游客．进而提升示范区文化旅游产业竞争 营企业文化旅游投入的增加。如贷款、担保、抵押、 力．拉动示范区内的经济发展。 发行债券股票等等．使资本投人主体多元化。 三、提高皖南示范区文化旅游产业竞争力的战 （三）强化宣传和营销．扩大旅游需求水平 略路径 旅游是一项大众性消费活动．旅游形象只有被 基于以上新钻石模型对皖南文化旅游示范区 旅游者感知之后．才具有实际意义．因此要大力宣 文化旅游产业的分析．我们认为现价段皖南示范区 传文化旅游形象，传递给目标大众。皖南示范区各 存在很大的发展潜力．具体可以通过以下措施来提 市具有自己独特的资源优势．不仅要从整体上对示 高竞争力。 范区景点的文化进行宣传，也应根据各地的特点做 （一）激励企业自主创新．制定创新体制 宣传．打响各自的旅游特色．吸引更多的人来皖南 首先，通过各种政策。激励企业自主创新。例如 旅游。在确定皖韵徽风的总体形象后．加强对外联 增加文化旅游产品的研发投资补贴．加大政府在支 系．根据需求情况有针对性地对国内外市场进行营 持文化旅游产业与资源开发方面的直接投入．建立 销，制定不同的市场开发策略，积极开拓旅游市场。 文化旅游创新活动、文化旅游产品创新和研究开发 针对国外市场．要增辟主要客源国的旅游航线以扩 支出等的优惠政策等．促进提高文化旅游产业的国 大国外市场；组织客源国参与文化旅游展览，加强 际竞争力。增强企业的自主创新能力。其次，致力于 交流与合作②：建立皖南的多语言旅游网站，完善 体制创新。在区域统筹上，健全文化产权信用保证 网络营销平台。在国内．长三角、珠三角和京津沪地 机制．建立更加紧密协调的综合机制。在管理体制 区经济发达，人口众多．旅游购买能力强，且高铁开 上，创新文化产权保护和旅游服务体系，探索文化 通后交通成本下降，都是重要客源输出地，是皖南 旅游委员会的新模式。在投资促进上，降低市场进 文化旅游的核心市场 入壁垒．建立省部合作，鼓励海外投资。在旅游区运 （四）引导相关及支持产业，推进区域联合发展 营机制方面．营造有利于文化旅游产业发展的市场 旅游业融合多种行业。支持相关产业，在硬件 环境 设施方面应加快建设住宿、交通等基础设施，为旅 ①安徽省旅游局：《安徽省皖南国际文化旅游示范区旅游发展总体规划））２０１３年０７月１６日。 ②安徽省旅游局：《安徽省皖南国际文化旅游示范区旅游发展总体规划））２０１３年Ｏ７月１６日。 第４期 蒋铨铨。刘军：皖南地区文化旅游产业的竞争力分析 １１ 游同其相关产业的协调发展提供保障。在软件设施 完善各区域旅游培训机构．形成多层次旅游教育培 方面应改进服务质量。提供个性化服务，增强皖南 训体系①。最后。确立人才高地战略。培育良好的人 示范区旅游的吸引力和竞争力。以此促进示范区文 才环境．政府及旅游企业应制定优惠政策．形成人 化旅游软硬件环境与国际接轨．形成功能齐全的旅 才奖励竞争机制。减少人才流失．打造示范区文化 游体系．满足游客的需求。提高综合接待能力。 旅游业发展的智囊团 提高皖南示范区文化旅游行业竞争力的另一 （六）加强政府政策支持，营造旅游业发展的良 重要途径是树立合作发展理念．打破区域分割．推 好环境 进联合发展。首先，示范区内各市旅游合作的同时 政府要提高决策的科学性和可执行性．研究制 促进与周边城市之间的联合．例如推动芜马与南 定旅游产业发展的政策措施．协调解决旅游产业发 京、黄山与杭州等旅游城市联动发展。其次，以徽文 展中的重大问题。首先．强化示范区各市政府对文 化为纽带，加强同与自己特色接近的江西景德镇、 化旅游工作的领导．贯彻执行国家政府和安徽省人 上饶等周边城市的旅游开发合作，共同发展。第三， 民政府有关旅游业发展的措施。其次，支持皖南示 实施跨行业合作，加强与旅行社、交通集团等的密 范区文化旅游市场的运作．完善市场体系。发展专 切协作．拓宽发展领域。 项资金成立各类文化旅游产业投资．支持省内外公 （五）培养旅游人才．提高旅游产业经营水平 司合作．鼓励多种经济成份参与文化旅游业的开 旅游业是窗口行业．从业人员的素质直接关系 发．支持有实力的文化旅游企业发行债券或上市融 着游客的旅行体验．是提高旅游产业竞争力的关 资。最后，加强各种公益性建设，例如完善道路交通 键。未来皖南应结合文化旅游示范区需要。加快旅 建设、改善生态环境等，营造文化旅游业发展的良 游专业人才的引进与培养．提高旅游企业管理水 好环境。 平。首先．要培养高素质的实用型人才。例如支持驻 通过各项措施让更多的人走进皖南．提升皖南 黄山、芜湖等市的高等院校加强旅游院系建设，与 示范区的文化旅游竞争力．不仅有利于融合示范区 上海、北京以及海外著名旅游院校加强交流等。其 发展生态、文化、旅游、科技，提高综合效益，也有 次．联合皖南示范区各市科研机构，在重点旅游区 利 于保护、传承和创新传统文化。彰显皖南文化 建立人才开发基地。再次．要加强对人才的管理教 魅力。让皖南更快地走向世界，构建出皖南亮丽 育．对现有从业人员定期组织开展旅游岗位培训。 的文化名片 Ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｏｆ Ａｎｈｕｉ ｐｒｏｖｉｎｃｅ ＪＩＡＮＧ Ｑｕａｎｑｕａｎ，ＬＩＵ Ｊｕｎ Ａｂｓｔｒａｃｔ：”Ｄｉａｍｏｎｄ ｍｏｄｅｌ”ｐｕｒｐｏｓｅ ｄ ｂｙ Ｍａｒｋｅｌ Ｐｏｔｔｅｒ ｉｎｃｌｕｄｅｄ ｆｏｕｒ ｂａｓｉｃ ｅｌｅｍｅｎｔｓ ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｆａｃｔｏｒｓ，ｄｅｍａｎｄ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｒｅｌａｔｅｄ ａｎｄ ｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ａｎｄ ｔｒａｄｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ．ａｎｄ ｔｗｏ ａｕｘｉｌｉａｒｙ ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ａｎｄ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ．Ｔｈｅ”ｎｅｗ ｄｉａｍｏｎｄ ｍｏｄｅｌ” ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ ｂｙ Ｒｕｉ Ｍｉｎｇｊｉｅ ｗａｓ ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ”ｄｉａｍｏｎｄ ｍｏｄｅｌ”，ａｄｄｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｒｅ ｅｌｅｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ａｂｓｏｒｐｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ａｂｉｌｉｔｙ．Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｅｖｅｎ ｐａｃｔｓ，ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ａｎａｌｙｓｅｓ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎ ａｒｅａ ｉｎ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｏｆ Ａｎｈｕｉ ｐｒｏｖｉｎｃｅ ａｎｄ ｆｉｎｄｓ ｓｏｍｅ ｓｈｏｒｔａｇｅｓ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｉｓ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｓｏｍｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｐａｔｈｓ ｔｏ ｅｎｈａｎｃｅ ｉｔｓ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ ｄｉａｍｏｎｄ ｍｏｄｅｌ；ｓｏｕｔｈ ｏｆ Ａｎｈｕｉ ｐｒｏｖｉｎｃｅ；ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ①朱元秀，王家寿：《基于“钻石模型”的盐城旅游产业竞争力分析》，《盐城工学院学报》（社会科学版） ２０１０年第４期，第３７—４１页。