新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

李娟

( 阳谷融媒体中心，山东，阳谷 252300 )

摘 要：在科学技术的支持下，媒体产业飞速发展，丰富多样的信息渠道给人们的日常生活、娱乐和工作带来了极大的便利，不仅增加了信息传播的速度，同时对媒体行业产生了巨大的影响。随着新媒体时代的到来，电视传媒产业需要对自身进行优化革新，使其能够适应市场发展的节奏，满足公众不断增长的精神文化需要。因此，电视节目策划与编导就变得更为重要和关键。通过对电视节目策划与编导的创新研究，能够为电视传媒产业的发展提供颇具价值的参考。

关键词：新媒体；电视节目；策划；编导；创新在互联网技术的支持下，传统媒体与新媒体实现了融合发展，在新的媒体环境中，不仅是媒体产业技术的升级优化，公众对于媒体节目的要求也随之提高。因此，传统的电视节目需要寻找自身创新发展的路径，以便能够更好的适应市场环境，促进传统电视媒体产业的稳定发展。在创新发展中，要以提高电视节目的质量作为根本目的，通过对当前市场环境中电视节目存在的问题进行分析，制定出有效策略加以解决，最终达到产业升级的目标。

一、新媒体背景下电视节目存在的问题1.电视节目受众老龄化发展

当前电视节目存在的首要问题就是观众群体趋于老龄化。由于互联网技术的发展，移动终端成为了使用范围最广泛的信息传递媒介。因此，新生代的年轻人在娱乐方式上更倾向于使用电脑、手机、平板等设备进行视频节目的观看。这就导致电视节目的受众出现断层，当前电视节目的观众主要为具有收看电视习惯的高龄人群。从趋势发展来看，电视节目的处境非常不利，随着用户人群的减少，电视传媒的公众影响力将会一定程度减弱，因此需要采取相应措施，解决用户老龄化发展的难题[1]。

2.传输渠道局限性

科技助力下的媒体产业最大的变化就是信息传输渠道的多元化发展，随着信息传输渠道的拓展，人们接收信息的方式不再局限于广播、电视等传统方式。通过手机、平板等设备不仅能够有选择性的获取自身需要的信息，同时还能实时互动，增加了用户的使用体验。从这一角度来看，电视节目的传输渠道局限性非常大。首先，传统的电视节目需要通过电视机来收看，电视机往往体积大，存在于固定地点，相较于轻薄便携的移动设备来说，灵活性不足，导致一大批观众群体流失。其次，电视节目的播放有固定的时间和顺序，这就导致很多连续性很强的节目由于观众无法连续收看，造成不良的收看体验[2]。

3.市场竞争激烈

新媒体时代，媒体市场的竞争更加激烈，竞争不仅存在于栏目与频道之间，由于新媒体的兴起，媒体平台之间的竞争成为了当前市场竞争主要内容。在技术的支持下，众多媒体APP出现，通过不同平台的运营和管理，为公众提供了更加便捷和高效的影音节目，面对众多的媒体渠道，公众更倾向于质量高、服务内容丰富的平台。因此，传统的电视节目面临着改革和优化自身节目的问题，只有改善节目的内容质量，才能在激烈的市场环境中占有一席之地。

二、新媒体背景下电视节目的策划与编导创新策略1.节目形态的创新

随着人们对于信息媒体要求的提高，电视节目的形态需要根据市场的需求进行相应的变化，这就需要在节目的策划环节进行创新，改变节目的传统心态，为公众提供更

加新颖、符合时代特色的节目。在具体的创新上，首先可以对媒体的传播渠道进行融合，通过拓展电视节目的传播渠道，为观众提供更加灵活的节目推送，促进节目的覆盖范围。例如采用网络电视，与新媒体视频网站合作等。其次，要充分利用好互联网传播效率高的特点，重视互联网领域的电视节目给观众带来的收看体验，例如，可以设计交流互动平台，策划组织交流论坛等，提高电视节目的影响力。

2.节目服务策划的创新

新媒体时代信息传媒最大的特点就是其灵活性和个性定制服务。相较于传统的媒体行业来说，新媒体环境是一个信息爆炸的时代，信息量极大丰富，任何一家平台或者网站都不可能进行信息的全部收集和推送，因此，当前发展的趋势更倾向于专业化和个人定制服务[3]。通过互联网和大数据技术的应用，对用户需求和喜好倾向进行分析，有针对性为用户提供个性定制服务，不仅能够满足用户的信息交换需求，还能提高平台的影响力，树立良好的传媒形象。因此，电视节目的服务策划需要创新，与当前公众的需求紧密结合起来，改变传统的单方面播出，根据用户的情况来策划制作符合公众需求的电视节目。

3.节目编导思维的创新

在电视节目策划与编导的创新中，编导思维的创新非常重要，若要提高电视节目的收视率和用户喜爱度，需要形成良好的电视节目编导策划意识，充分挖掘节目素材的价值，为用户提供更加优质的节目[4]。从当前的发展现状来看，电视传媒产业具有雄厚的资金和技术力量，欠缺的就是节目编导思维的创新，所以需要重视策划和编导对电视节目质量与收视率的影响，发展特色的电视节目，结合自身特点形成独特的文化形式，吸引观众对节目产生兴趣。

三、结论

综上所述，当前新媒体背景下，电视节目的发展需要进行创新和优化。在这个过程中策划与编导发挥着至关重要的作用，节目的创新必须通过编导和策划的创新来实现，通过对当前市场环境分析，制定相应的创新发展对策，能够帮助电视传媒产业适应时代发展，形成独特的节目形式，满足人们不断变化的精神文化需要。参考文献：

[1]张莉君.新媒体时代广播电视编导的创新与改进探析[J].视听,2019(6):129-130.

[2]邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视,2019(8):149-150.

[3]李微.融媒时代编导人才实践能力培养提升策略[J].青年记者,2018(2):109-110.

[4]周莹莹.探究广播电视编导创新思维对电视节目质量的影响分析[J].明日风尚,2019(6):168-168.