设计主题是我们在进行海报设计之前首先应该明确，明确了设计主题才能进行设计规划，不能盲目的进行设计。设计中我们应该清楚地知道自己需要表达的设计主题与设计内容，如果自己都不清楚海报所要表达的主题内容，那么观者更加无法知道海报所表达意义，那么这样的海报设计肯定是失败的。
确立明确的设计主题是插图设计的第一步和重要前提。什么是主题？主题是一种思想，一种理念，是一切艺术作品所共有的基本要素。设计主题是设计作品要表达的中心思想或诉求理念，是为达到某种目的而表达的基本概念，是设计诉求的核心。
设计主题是插图设计的表现基础，是插图设计作品第一位和决定性的因素，在很大程度上决定了插图设计作品的格调和价值。一幅插图设计有没有主题，主题确定得正确与否，能否在作品中传递一个完整的信息，决定了插图设计的成败与价值。
插图设计必须具有鲜明的设计主题，并且予以简洁单纯化的处理，使其突出明确，让人一目了然易于把握，不论采用何种媒介、何种表现手法，都应以此作为首要的设计准则。
日常生活经验告诉我们，单纯的事物容易被识别，容易被记忆。单纯化的表现手法就是将表现对象进行归纳、提炼，突出重点地表现对象的基本特征。
一般来讲，所要表现的主题由许多方面组成，例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的'主题等，还有许多内涵和与之相关的因素。设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，应该做的重要工作就是选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些次要的、非重点的因素。也就是说，设计师要运用单纯化的手法，在观察事物本质的基础上进行匠心独具的组织、整合。当设计师将丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一体内，其中的细节就各得其所、各有分工。把不必要的因素都过滤了，并且使用的因素不超过要达到一个特定目标所应需要的因素时，就达到了单纯、鲜明的要求。
应该提醒的是，单纯不等于简单，简单仅仅是量的减少，表现内涵也随之减少。而单纯的原则是尽可能地解释那些具有多样性的特殊事物和事件，而且要能解释进入这个范畴之内的全部现象。可以看出，单纯与丰富并不对立。单纯化是艺术领域的节省律，单纯化的设计主题能确保鲜明、突出。
设计主题应该传递特定的信息，就商品广告而言，广告客户要确立广告商品的定位，是着力宣传商品的款式，还是商品的耐用性；是着力宣传商品的价格优势，还是商品与众不同的品质。作为设计师而言，需要根据广告客户的要求，清晰地传递某一特定的信息，这才是根本的目的。设计创意不能令人费解，例如为手机做广告，本意是让人重视该商品传递和接收信息快捷这一最为重要的品质，结果确定主题时却过分强调其防震、耐高温的功能，这就偏离了正题，不能有效地传递需要传递的信息。因此，传递特定的信息，需要牢牢地把握主题。
所以我们在设计招贴的时候一定要确定设计主题，就像我们平时写文章要确定文章主旨一样，一定要紧紧围绕自己定下的主题进行设计。在设计的时候不要因争取绚丽的画面效果而远离自己的设计主题，那么就得不偿失，失去应有的意义了。
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