美工设计师在进行广告设计的时候应该遵循的基本原则有我们在实际的广告投放中，从数据中得到很多关于创意设计的理论。 这些理论直接影响到广告投放的效果。 同时，广告是带着枷锁跳舞，如果跳的好，这就是我们的功力。并且广告要一目了然，广告美工设计师在做完后，把自己当做用户，看会产生什么疑问。
并且由于电商广告尺寸很小，浏览环境复杂，干扰信息较多，因此，我们广告需要让用户在第一时间了解到广告所传递的信息。其中有商品信息、设计要素、文字描 述需要尽量简单 其次是动画设计不要过于复杂 还有是广告对用户的引导 A(ATTENTION)注意。在某种程度上来说广告美工设计的广告首先就要吸引人们的注意，如何让小小的 banner在页面跳出来，如何让用户一眼就能发现我们的广告，是这个阶段我们需要面临的挑战。
并且当用户发现我们的广告后，如何让用户产生浏览的兴趣?是商品，是标题，是价格? J判断每个人购买商品的`时候，都会有个判断，可能是需求判断，也可能是价格判断，那么我 们如何让素材符合用户的心理判断呢? A(Action)行动 广告必须要促进销售，让人看了广告后从心动到行动购买广告的商品，实现广告的最终 目的。 还有是设计规范。注意品牌调性是决定设计风格和文字撰写风格的重要因素，在做广告之前必须明确，否则很难做出既让客户满意，又让用户喜欢的广告。而调性决定了设计元素的使用。 这是一切广告设计的源泉!明确它再看设计。 例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格(正准确的说是品牌调性)，才能激发他们的兴趣。
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