1现代广告设计与符号之间的联系
1.1符号与符号学的关系是现代广告设计的体现
随着市场经济的不断发展和竞争的日益加剧，广告的角色也开始多样化。除了传播信息、推动消费以外，还反映了人们的思维习惯和文化风俗。创造广告的过程也是运用符号学理论的过程。广告与符号密不可分，符号学为广告的发展提供了理论依据，广告的设计发展也体现了符号的特征。符号是指生活中出现的各种图形、标志，文字、语言等，涉及多方面的领域，现代广告的价值在于能简单明了地表达出宣传产品的特性。符号是人们日常生活的媒介，无论是传统的符号，还是具有现代特色的符号，其内容都具有深远意义。古代的陶瓷和铜器，壁画，纺织制品和建筑，都体现了符号的艺术魅力。丰富多彩的符号是古代人类的智慧结晶，符号在现代广告设计中的应用也是符号价值的体现，符号在广告设计的应用广泛，易于人们识记，是视觉传达系统中重要的一部分。
1.2符号在现代广告设计中占有重要地位
人类生活的世界就是一个由符号构成的世界，任何有生命或者是无生命的物体，都通过符号来表达出它的意思。符号学是研究符号系统的科目，它研究符号的本质、符号的发展规律、符号的意义、各种符号之间的联系以及符号与人类社会的联系。广告设计本身就是符号的综合体现，以符号为依据，用符号来表达，所以，符号的运用一定要准确。从符号的媒介角度来看，可以将符号可以分为以下三种类型：一是图像符号。这是将对象虚拟化或者是把握事物外观来构成的符号，具有一定的形象直观性。二是指示符号。这类符号与对象之间具有某种因果联系或者是空间上相近，具有一定的指示功能。三是象征符号。它是一种符形与对象之间没有相互联系，但是可以自由的表征对象。
1.3符号在广告设计中突出并传播了品牌特点
从构成角度上来讲，广告是由图像、文字、符号共同组成的。设计中的符号是非语言的符号，是广告设计的重要媒介，研究符号在现代广告中的应用，可以帮助企业达到一个更好的传播高度，是宣传企业形象，树立品牌意识的有效途径。现代广告设计要体现产品的特点和价值，展示产品的优点，企业的文化和理念。所以，设计师们要熟练地掌握符号的特点，运用符号来宣传产品，找到合适的符号来象征产品，融入新的元素，让企业产品以一种全新的面貌展示在人们眼前。
2符号在现代广告设计中的应用
2.1文本符号的运用
文字是人类记录语言的系统性符号，文字的出现克服了语言交流在时间和空间上的限制。文字已有几千年的历史，具有深厚的文化底蕴，是中华民族的艺术精髓所在，文字的出现能更有效地传递信息。在“苏州印章”的宣传海报中，用传统美术手法展现出了一个“州”，与传统建筑中的木窗的纹路相结合，充分地表达出了苏州温婉和清秀的特点。汉字反映了中华民族独特的审美思想，其结构是多种多样的和谐之美，在汉字的创造中，凝聚了中华民族审美观念和对美的规律性认识。为了更好地向人们传达信息与意念，文字的形象和结构从而得到强化，具有鲜明的艺术效果，给人以清晰的视觉印象，使得文字的使用价值得到充分的展现。
2.2图形符号的运用
（1）抽象图形符号。图形符号的种类有很多，但是在设计中经常出现的是抽象符号。我国原始社会经历了一个漫长的时期，当时的人类认为万物皆有灵魂，也就是“万物生灵论”。所以，各个原始部落以大自然中的某一物作为信仰，他们所崇拜的对象演变为图腾。图腾在当时是神圣不可侵犯的，具有绝对的权威。后来，图腾中融入可很多其他的元素，图案抽象，富有深刻的意义。例如，太极图案中的黑白回旋部分的设计，黑白鲜明对比，用简单的线条内分圆形图案。体现了阴阳相互相依，万物相生相克的对立的哲学思想。
（2）象征图形符号。在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是公众和社会的标志，还是具有商业性质的符号，都是无处不在的。对现代广告设计师而言，必须面对全新的挑战。象征意义的符号具有视觉美感，是艺术体现形式，同时也具有强烈的现实意义。在社会发展和商品经济中有着十分重要的作用。在学习传统民族文化的前提下，又吸纳现代特色的符号文化。在2008年奥运会中，把传统书法与印章与运动结合起来，设计的标志符号充分展示了中国的特色，受到全世界的称赞。展示了中国的历史和文化遗产，又传递了一份富有朝气的民族精神。
3总结
符号与现代广告设计有着十分密切的联系，脱离符号的广告设计是没有任何价值的。符号是一门值得研究的课程，符号在广告设计中的应用要注重方法和技巧，既要准确地传达内容信息，又要采用大众能接受的方法，避免让大众对符号意义产生偏离。符号看似简单易懂，但是经过设计师的`构思后能发挥巨大广告作用。了解符号的意义，树立创新的广告意识，将符号巧妙地融入广告设计中，对推动现代广告设计迈向新的高度发挥着重要作用。
拓展：广告设计应用
任何产品从设计到研发再到投入生产，最终被推向市场进行销售的这一系列过程中，销售是最关键的一个环节，如果产品不被人知晓，势必会影响销量，因此就需要借助广告在大众媒体的传播，来提升知名度。通常产品销量与线上线下广告的说服力有重要的关系。广告设计玩的就是创意思维，这也决定了广告能否成功，能否达到预期的目标。
1.广告设计中的创意思维
创意的意义在于，在当前已有的事物之上进行突破，对主体的体现，通过一种独特的、新颖的观念或者形式来实现，以开拓性的价值体系，来改造这个客观的世界，进行有目的的活动。本人认为，创意思维所追求的东西，并非是表现形式的惊世骇俗，而注重的是思想内涵。如果你的创意广告是形式上的花拳绣腿，最终的结果只能是虎头蛇尾，没有半点利用价值。因此创意思维与广告设计，应当做到“形式”与“内容”的统一，拒绝两张皮。在实际的广告创意设计中，还常常出现思维上的误区[1]。例如，将创意的突破，视为形式的怪诞，为了达到这个效果，不惜搏出位。再例如，设计者常常并不在意表达形式是否具有可欣赏性，天真的认为，创意是根本，好的创意不用灌溉，扎根到泥土里就会自己开出花来。殊不知，消费者并不是伯乐，没有时间也没有能力去发现你这匹千里马。一个好的表达方式，能让创意闪闪发光。
2.创意思维在广告设计运用中的原则
广告设计的本质就是根据消费者的消费偏好，市场定位以及自身的产品目标群体，制定投其所好的广告内容的过程，因此也可以称之为一种策略，一支成功的广告，是广告设计团队集体智慧的结果。在制定具体的方案途中，运用创意思维的核心在于提出能让消费者接受广告产品的理由。这个理由最终由文案图形等方式展现出来。但是创意也需要遵循创意的原则，否则可能会起到相反的作用。首先要满足冲击性。在生活中，人们每天都能看到形形色色的广告，久而久之，就会出现审美疲劳[2]。如果广告平淡无奇，很难吸引消费者的驻足。因此广告设计的创意思维，应当是以冲击性为重点，引爆消费者的眼球。其次是新奇性。一则公认的创意广告，一定是符合新奇性规律的，因为新奇，广告作品本身波澜壮阔的起伏才得以被关注，因为新奇，才能使广告的主题升华至引发大众共鸣的高度。在广告学中，新奇是一种手段，如果广告设计之中只有新奇，没有实质的内容，也是徒劳的，就成了哗众取宠的噱头。研究经典的创意广告我们会发现它们的一个共同特点，即在大众所熟悉的事物上，巧妙地结合新奇。第三要满足简洁性。从近年来广告设计的趋势来看，简洁风格越来越受到推崇，牛顿说过：“自然界喜欢简单”。简洁的设计需要最复杂的思维才能完成，这是一个高度融合的提炼过程。通常情况下，消费者收看的广告都是被动接受的，简单明了，一语道破主题，切中消费者消费痛点，才是简洁的最终目的，也只有这样，才能在消费者与室外广告屏擦肩而过的瞬间，留下特定的信息。
3.广告创意的思维方法
凡是在广告设计中出类拔萃的设计师，除了天赋异禀之外，其创意思维能力造诣颇深。一则索然无味的广告，总会给人在主观方面产生产品平庸的第一印象，而一则极具创意的广告，总能为产品打开销路，提高企业的效益。那么作为一名广告设计师，应当如何提高和锻炼个人的创意思维能力，在广告设计中应用的得心应手，本人认为应该在以下三个方面下功夫。首先是联想能力，从一个事物联想到另一个事物的能力[3]。在广告中，有些抽象的内容并不能直接的表达，需要用一个具有相似性或者代表性的东西来替代，举一个简单的例子，我们要表达一种酷热难耐的感觉，就可以借助对干旱广阔的大沙漠进行联想，几乎不用依靠任何的文字声音说明，只要看一眼都能感觉到头顶上的骄阳似火。一个人的联想能力，和个人的生活积累、阅历有着密切的联系，积累量越大的人，其联想到的事物就会越多，创意自然比普通人多出好几倍。因此作为广告设计师，应该在个人知识储备上多下功夫。其次是逆向思维能力的锻炼。本质上讲，这也属于联想的一种，因此也被称之为对比联想。在广告设计之中，可以从对立的方向去思考问题，以批判的观点为思考问题的基础，尽量的离奇却又合乎常理，往往能达到较好的效果。第三是灵感。创意与设计的相结合，实际上就是灵感火花的迸射，每一个广告人，都在不断的追寻灵感，总的来说，灵感并不是一个神秘的东西，我们常常认为灵感是偶然所得，其实不然，灵感的产生是潜意识转化的必然结果[4]。所以设计师要杜绝因匠气而削弱广告创意的神圣意味和专业性的现象。
4.结束语
好的广告创意思维，并没有固定的方法与模式，但是认真的研究，也能发现其中的客观规律，即创意思维与事实基础的统一，以消费者的需求为根本。近年来，手机厂商OPPO的一则广告使得其产品在线下销售市场如日中天，这和其创新的闪充技术有关，但一句“充电五分钟，通话两小时”的极具创意的广告词，使其瞬间家喻户晓，成为手机市场的翘楚。因此我们说，广告决定了产品的命运，创意思维决定了广告的命运。