音乐，在一般广告人的眼里，仅仅只是去支撑画面，能好能坏、能有也能不要，它的选择与利用并没有像画面、文字、创意那样去得到合理运用。当然主要原因在于大家对音乐了解不够、加之为了节省成本、为了减少工作时间导致在制作宣传片、广告片时对音乐生搬硬套，其实最终结果当然会使整个片子风格与音乐对不上号，也使情感无法对接，音乐与品牌形象错乱。
但是面对当产品竞争越来越激烈、受众时间碎片化，因此广告主需要去吸引消费者注意，也需要我们对宣传片的音乐进行创新。
1、自主原创类
原创类的宣传片广告背景音乐，需要依据产品、企业要表达的个性来定制。往往需要对产品、企业品牌的特性、受众人群特点、播出平台特点，综合为些因素通过音乐把产品的诉求信息配以定制的音乐效果，让受众人群注意、理解、喜欢、记住。当然这种音乐成本与制作周期当然比较高。
2、找到合适的歌曲进行再次创作
当然这种音乐基本是时下流行的音乐，或者本身具有优势的音乐，对它进行特定的更改，再填写适合自己宣传片词，这样朗朗上口的'音乐，结合着宣传片广告的节奏与起伏，能让受众更加容易接受与记住。
3、借用流行歌曲的知名度进行运用
当下流行的歌曲具有相当高的知名度，结合宣传片广告本身的画面，如果利用得当，便会让受众通过画面与音乐产生一种共鸣，这种借力效果将非常明显，往往收到意想不到的效果。
4、根据宣传片广告情节发展、情感诉求来设计音乐
有些宣传片广告具有故事性、情节性，它们往往需要一个非常贴合故事发展方向的背景音乐去烘托，让受众很容易被打动，也会更加理解其中要表达的深层次意思。
当下，年轻一族对电视剧、电影、网络短片等的偏好，也对视觉、听觉冲击力强的事物感兴趣，特别是对流行歌曲的追捧，因而使得当下的广告主更要注重音乐元素的正确、合理、大胆的运用。
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