平面设计的创新思路

　　1.光点

　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.

　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.

　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

　　B.退晕

　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要.

　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。

　　2.幻觉、光效应

　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。

　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比

　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等

　　如：索尼、东芝、嘉美形象图

　　3.意象

　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。

　　A.有机形态意象

　　B.自由形态意象

　　C.个性象征形态意象

　　D.书法形态意象

　　E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇

　　F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。

　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等