马云曾说，淘宝于他而言并不是一个成功的产品，而是一个精心打磨的艺术品;他和阿里巴巴集团无时无刻不在修整这件艺术品的细节和价值。
一个优秀的产品经理不仅要懂得创造，更要懂得包装。据统计，我国包装工业总产值从2002年2500多亿元，到2009年突破1万亿元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二包装大国。2014年国内包装工业总产值完成14800亿元，包装行业社会需求量大、科技含量日益提高，已经成为对经济社会发展具有重要影响力的支撑性产业。
2016年，AR增强现实技术（订阅号： 幻眼增强现实 ）实现了跨越式的发展，在产品包装方面，相比传统包装方式，加入了意识的引导。那些虚拟信息的生成、变化由用户本身自主去操控的，是完全以用户为中心。这种实时的交互性具有游戏般的乐趣，让用户自发地去参与、操作，通过将虚拟的影像叠加到现实的介质中，让信息可以交互，让场景得到延伸。
1、可口可乐—包装瓶子上的新花样
可口可乐前卫的产品包装理念，从上个世纪就已经开始了。早在1915年，可口可乐就率先将市面惯用的塑料瓶装改为玻璃瓶装，一时间风头无两，直接带动了销量的飙升和行业的效仿。2016年里约奥约会期间，可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款AR互动小游戏。从天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后，扫描身边的可口可乐上瓶身商标，就会出现AR动画。根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临。任何产品的包装上都有商标LOGO，成了一种常见到几乎令用户忽略的信息，而可口可乐则创造性地利用AR技术赋予了其更多一层的意义。首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。
2、伊利QQ星—喝我里面的奶，扫我外面的盒
9月8日，伊利集团和百度公司达成战略协议，共同推进乳业全球产业链的全景化和智能化，消费者的互动模式也全面升级，围绕“儿童安全”公益，推出了国内首个AR儿童安全教育视频。用户打开手机百度APP扫一扫伊利QQ星，或者对准伊利QQ星包装盒正面拍照，并选择“儿童安全AR”，即可进入动画场景，观看生动有趣的AR视频。伊利创新地将包装盒里面的奶的营养，拓展到包装盒外面儿童教育上的营养，从身体发育到知识教育，获得了大众的一致赞赏。
3、吉百利—吃归吃，别忘了玩一下
吉百利巧克力是最早将商品外包装与AR游戏结合的企业之一。今年6月份，吉百利通过AR技术，消费者使用AR软件扫描包装图案之后，就可以玩一款小游戏，用户使用这款应用对准吉百利的巧克力包装时，软件会识别包装图案并激活一个类似打地鼠的游戏，各种小怪兽从包装的边缘钻出来，可以用手指触摸“打”掉它们。游戏时长仅为30秒，但趣味性十足。吉百利巧克力因此除了销量大涨之外，包装纸的搜集也成了很多小朋友乐衷的事情。
4、红牛—传火炬不需要奔跑，也不需要名人
里约奥约会期间，红牛推出了“点燃能量，传递激情”活动。用户通过手机QQ，扫描红牛饮料上的包装，或者好友的QQ火炬，即可成为 “中国首批AR火炬手”。成为火炬手之后，与好友间面对面，使用手机QQ扫一扫将火炬传递给身边更多人;传递人数越多，抽奖次数和中奖机会越大。 其实通过利益引导用户参与的商业活动已经举不胜举，已经难以点燃用户的热情了。而红牛的这次AR火炬传递的游戏，将用户的互动性和趣味性极大地发挥，取得了非常不错的效果。
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